»Vsi moški so enaki,« pravijo ženske, ki nočejo spremeniti svojih vzorcev, s katerimi nenehno pritegujejo enake – »napačne« moške. Enak stavek bi 
lahko zapisali tudi za moške. 
Je kaj drugače na drugih področjih? 

Spoznanje, da je dandanes mogoče izigrati zaupanje potrošnikov na tisoč in en način, nas postavlja pred nevarnost, da zavržemo tudi tisto, kar je resnično dobro. S tem zmanjšamo verjetnost, da bi nas kdo prevaral, obenem pa svojo energijo usmerjamo le v destruktivno zbiranje dokazov o tem, da so »vsi enaki«.

Skeptiki imajo v resnici pogosteje prav, cena, ki jo plačujejo za to, pa je odrekanje možnosti, da bi bili kdaj tudi zadovoljni. 

Tako kot niso enake vse ženske, vsi moški, vsi zdravniki ali vsi politiki – tudi v poslovnem svetu obstajajo številne razlike. Prav izprijenost korporativne logike je imela za posledico, da je veliko ljudi zapustilo svet, v katerem je denar samemu sebi namen, in se odločilo ustvarjati na drugačnih osnovah.

 

Obstaja namreč vse več podjetij, ki se organizirajo na osnovi zadružniške logike, delujejo kot neprofitne ustanove ali iščejo nove modele, ki bi bili bolj pošteni do okolja, zaposlenih, dobaviteljev in potrošnikov. 

Tudi v Sloveniji smo v zadnjem letu priča vse večjemu številu organizacijsko pisanega združevanja na temeljih nove ekonomije. Je sploh mogoče delovati v skladu s svojimi prepričanji in hkrati biti uspešen v materialističnem svetu, v katerem živimo? Ko spoznate ekipe Zlatega gheeja, Živa centra, zadruge Dobrina, Ajdne, Konopka, Kulturno-ekološkega društva Smetumet in številnih drugih, ugotovite, da je to še kako mogoče. 

Veliko takih primerov je najti tudi zunaj naših meja, vprašanje je le, kako prepoznati, kdaj gre za resnično zgodbo, kdaj pa zgolj za marketinško zgodbico brez pokritja. 

Večina resnih ponudnikov takrat, ko dosežejo normalen obseg poslovanja, želi svoja načela dokazati tudi z objektivnimi dokazi o kakovosti. To, da ima ponudnik ekocertifikat, ki dokazuje, da je svoj pripravek registriral ali da ima druge objektivne dokaze o kakovosti, ne pove vsega, vendar vseeno govori o usmerjenosti in pripravljenosti, da bo brezkompromisno sledil zastavljenem poslanstvu. 

Če proizvajalca ne poznamo osebno, so tovrstni certifikati dobra osnova za poglabljanje odnosov, niso pa vse, kar moramo vedeti. Tako kot reference, diploma in zunanji opis še niso zagotovilo, da si boste našli dobrega življenjskega partnerja, velja tudi za ponudnike. 

Neposrednejši ko je stik s ponudniki, bolj ko poznamo njihovo delovanje, motive in poglobljenost, s katero se lotevajo svojega dela, lažje začutimo, s kom smo na podobni valovni dolžini in katerim izdelkom in storitvam lahko zaupamo. 

Pogosto slišim izgovor, češ, »ne moreš spoznati vseh«. To tudi ni potrebno. Spoznati pa velja ponudnike, ki so za nas resnično pomembni. Če imamo dojenčka, je še kako pomembno, da pobliže spoznamo ponudnike otroških kozmetičnih izdelkov, plenic, hrane in oblačil, ki lahko s svojim vplivom rešijo številne težave našega otroka – ali pa jih ustvarijo. Podjetja, ki jim je mar za otroke, praviloma dobro skrbijo tudi za otroke svojih zaposlenih. Kljub »krutemu kapitalizmu« stavijo na družinske vrednote. Tako imajo v Sonnentorju svoj vrtec, ob petkih delajo le do dvanajste ure, mamicam pa celo ponujajo možnost, da za podjetje delajo od doma. Tudi Weleda je znana po tem, da v okviru podjetja delujeta vrtec in restavracija z ekološko prehrano, kjer starši kosijo skupaj s svojimi otroki. 

Na področju rastlinskih pripravkov (prehranska dopolnila in zdravila) je ponudba vse večja. Osebno kar devet desetin ponudnikov črtam s svojega seznama že s tem, ko preverim, ali to, kar ponujajo, v resnici sami pridelajo – ali pa samo kupujejo, prepakirajo in prodajajo to, kar je trenutno modno. 

Vsakdo, ki se je vsaj malo poglobil v katero koli rastlino, ve, kolikšna je razlika, če rastlino poznaš, prideluješ ter jo predelaš v optimalnem trenutku in brez dolgotrajnega prevažanja – ali če na svetovnem trgu surovin kupuješ, kar je pač na voljo in je kljub morebitnemu certifikatu že zdavnaj posušeno, oksidirano, utrujeno od poti ali pa pakirano in transportirano na načine, ki niso optimalni.

Obisk vrtov, na katerih gojijo rastline za pripravke Solime, prej spominja na obisk arboretuma. Naravnost zaželite si biti rastlina, s katero bodo delali s tolikšnim občutkom. Že podatek, da na posestvu, na katerem pridelujejo večino rastlin za svoje potrebe, organizirajo tudi poroke, pove, da gre za pravljičen ambient, ki prav nič ne spominja na množično pridelavo. Kako torej zagotovijo zadostno količino rastlin? Tako, da imajo na posestvu, ki meri več kot 30 hektarjev, več manjših nasadov. 

Večji delež rastlin pa je samoniklih. Celo vitamin C in resveratrol, ki ga uporabljajo kot dodatek svojim izdelkom, pridelajo iz grozdja, ki ga sami gojijo. Kot pravi gospod Solime, se na sestavinah takoj pozna, ali so utrpele stres.

Da rastline ohranijo čim več energije, so poskrbeli tudi s posebnim načinom gradnje svoje tovarne. Še pred gradnjo so celotno območje pregledali in nevtralizirali vsa geopatogena sevanja, nad najobčutljivejšim delom proizvodnje pa zgradili stekleno piramido. Poleg tega je gospod Solime razvil posebne inovativne postopke hladnega sušenja in ekstrakcije rastlin, vse to z namenom, da v bi čim večji meri ohranili, kar je narava že ustvarila.

Podobno doživetje ponuja obisk Weledinih vrtov, kjer vas bodo njihovi upokojeni sodelavci, ki vodijo obiskovalce, seznanili s številnimi biodinamičnimi prijemi, s katerimi krepijo moči svojih rastlin in ustvarjajo harmonične razmere za njihovo rast. Kljub severni legi ob pomoči kristalov in z uporabo plemenitih kovin dosežejo dovolj svetlobe za vrhunsko kakovost rastlin. 

Precej bolj južno, na severu Španije, rastejo zdravilne rastline za pripravke Soria-natural. Na 1200 metrih nadmorske višine na deviških tleh, ki se razprostirajo na več kot 300 hektarjih, nabirajo samonikle rastline, pri gojenju pa uporabljajo ekološke in biodinamične metode. Njihov raziskovalni, razvojni in inovacijski center ter laboratorij za nadzor kakovosti sodita med najrazvitejše v Evropi. Najbolj znani so po inovativnih tinkturah, pripravljenih na osnovi rastlinskega glicerina in brez alkohola. Prav zato so njihovi izdelki primerni tudi za otroke. 

Tudi kakovost čajev in pripravkov Pukka se skriva v skrbnem delu z rastlinami in temeljitem poznavanju ajurvedskega odnosa do rastlin in receptur. V iskanju optimalnih rastišč so preizkušali rastline, ki so rasle na različnih tleh, in tako postopoma odkrivali najboljše lokacije za vsako posamično zelišče, ki ga uporabljajo. Poleg tega so lani dosegli ničelni ogljični odtis. To pomeni, da v celotni proizvodnji (skupaj s transportom, hlajenjem …) ne porabijo več energije, kot jo sami pridelajo. K njihovemu poslanstvu spada tudi to, da vse pustijo v boljšem stanju, kot je bilo pred njihovim prihodom, kamor spada tudi odnos do pridelovalcev, tal, sodelavcev … 

Našteli smo le nekaj zgodb, ki smo jim bili tudi sami priča, zato jih lahko delimo naprej. Četudi ne boste obiskali vseh, je mogoče dragocene informacije o ponudnikih zbirati tudi na spletnih straneh in prek drugih dosegljivih informacijskih kanalov. To je pomembno predvsem zato, da spoznate, kdo so ljudje, ki stojijo za izdelki, kaj počnejo, katere vrednote zagovarjajo – in ali to, kar predstavljajo, tudi sami čutite. 

Dobra podjetja ne proizvajajo ekoloških ali naravnih izdelkov zato, ker je to dandanes modno. Zanje je to le del odnosa, ki ga vzpostavljajo do vsega, kar počnejo. 

Sploh ko gre za zdravje, želimo vedeti, ali bomo imeli od zaužitih pripravkov, superživil, prehranskih dopolnil … tudi kake koristi. Dokazovanje učinkovitosti je drago in zamudno, zato se ga praviloma lotevajo le tisti, ki delajo dolgoročno in resnično odgovorno. Najzanesljivejše raziskave stojijo za registriranimi rastlinskimi zdravili. Da agencija tako raziskavo sploh sprejme, mora biti v resnici brezhibno opravljena in analizirana. V tej številki ste lahko brali o novih dokazih o učinkovitosti zdravila Echinaforce. Ogromno preverjenega dokaznega gradiva je na voljo tudi za nekatera druga zdravila, kot so denimo Sinupret, Prospan, Atrogel, Dormeasan …

Tudi med ponudniki neregistriranih zdravil je zaslediti take, ki zelo resno preučujejo učinke svojih izdelkov. Tako podjetje, ki proizvaja Regulat tesno sodeluje s stotinami zdravilcev in zdravnikov, ki v klinični praksi ugotavljajo učinke kaskadne fermentacije na zdravje. Opravili so tudi številne raziskave mehanizmov delovanja, med katerimi je nemara najzanimivejša tista, ki potrjuje, da Regulat pospešuje proizvodnjo energije v mitohondrijih. 

Na našem trgu so zelo dobro sprejeti tudi pripravki Terranova, ki s svojim konceptom in formulami prispevajo k večji biorazpoložljivosti, s čimer naj bi zagotavljali boljše delovanje. Toda ali to drži? V Sloveniji so doslej testirali dva pripravka. Delovanje B-kompleksa so lani potrdili testi ravni vitaminov skupine B, in kar je še pomembneje, testi so pokazali zniževanje ravni homocisteina pri testiranih osebah. Testirali so tudi pripravek železa oziroma njegovo vsrkavanje. Pripravek ne povzroča prebavnih težav in se vsrkava tudi v prisotnosti kofeina. Krvni testi so pokazali, da se je pri ženskah, ki so jemale preparat, vrednost feritina v samo treh mesecih jemanja skoraj podvojila. 

Večina ljudi še najbolj zaupa priporočilom prijateljev. Če gre za resnična kredibilna priporočila, je to verjetno zelo zanesljiv način, kako prepoznati zaupanja vredne ponudnike. Težava je v tem, da je beseda »prijatelj« s prihodom družabnih omrežij spremenila pomen: dandanes se namreč nanaša tudi na ljudi, s katerimi se še nikoli nismo srečali, morda ne poznamo niti njihovih pravih imen, a jim včasih vseeno zaupamo bolj kot svojim bližnjim. Žal so družabna omrežja postala odličen poligon za pritegovanje naivnih potrošnikov. Za marsikatero klepetalnico ali civilno skupino se skrivajo interesi posameznih podjetij ali strank, ki pod krinko »civilnih« mnenj posredujejo informacije in ustvarjajo mnenja po naročilu. Čudežna pričevanja o hujšanju ob pomoči tega ali onega pripravka, enako čudežne ozdravitve ali zgolj priporočila o »najučinkovitejšem« pralnem prašku … pogosto prihajajo od ljudi, ki so plačani, da vsak dan napišejo na stotine tovrstnih mnenj in priporočil v korist svojih plačnikov. Gre za resno službo, v kateri je »zaposlenih« veliko ljudi, zadaj pa se skriva en sam namen: izkoristiti zaupanje v družabne medije in doseči poslovni cilj. 

Kot vidite, niso vsi enaki – treba je le znati ločiti zrnje od plev. Vseeno se temu izplača nameniti nekaj pozornosti, saj boste nagrajeni z veliko več koristi, kot če bi enako količino denarja porabili za manj kakovostne izdelke.